• 卫浴陶瓷颜色主义潮流即将引领市场
    卫浴陶瓷颜色主义潮流即将引领市场

    我们传统的卫浴陶瓷产品研究方向就是所谓的高科技等功能或者是外观结构设计等方面,但是在色彩方面其实一直都没有出现什么新的突破。虽然说在瓷砖色彩方面出现了一些搭配组合,但是这种颜色的利用程度还远远没有达到一个大的范围,因而卫浴陶瓷企业是否能够把颜色主义思想应用到更加广阔的市场当中以此显示出自己产品的独到之处了?    那么我们到底如何打造新型的颜色主义潮流?如果这个潮流可以展开并且获得消费者的喜爱,那么无疑为当前国内卫浴陶瓷企业打开了一条销路。因为颜色对于卫浴陶瓷企业的花费来说也不多,研究色彩搭配设计肯定比研究结构功能设计花费的成本和人力要少得多。这样通过一种简单划算的方式来突出自己的产品,总比那些打造什么多功能的方式要管用得多,弄一堆消费者看不到、用不着的功能,这不画蛇添足还是什么了?倒不如用到消费者可以看到的地方,再说谁还不喜欢外观好看的东西?尤其是色彩带给视觉的冲击感。    现在我们就看看色彩在陶瓷卫浴行业当中的运用,我们可以将客厅的瓷砖组合成为一个大型图案,当然这就要求我们在生产的时候必须在瓷砖背面标记好顺序,并且绘制出一副图形使得安装工作得以方便地进行。图形的中间可以设计出一个淡蓝色的图案,或者可爱的动画片人物等等,总之企业还可以和消费者建立沟通,由消费者提出自己的构想而后企业则去在瓷砖上加上颜色,从而设计出消费者喜欢的瓷砖图案,如此不仅满足了消费者的需要还能够为企业带来不少的订单。    另外我们还可以把颜色效应用在卫浴间,将卫浴间的瓷砖地板设计为图案性质,或者对卫浴间的洁具进行相关设计,使得洁具的外部颜色呈现出非白色,最后卫浴间形成了一种五颜六色的颜色组合,使得卫浴间更富有新鲜感和色彩冲击,减少了传统的单调性感受。此外卫浴陶瓷企业还可以把瓷砖用于桌面设计,将桌面设计为漂亮的图案等等。总之将陶瓷原料用于一切可以使用得到的地方,而后将颜色通过附加或者图案方式添加上去突出自己的产品优势。

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  • 强化品牌体系化建设成2015经销商最大诉求
    强化品牌体系化建设成2015经销商最大诉求

    2014年中国建陶产业经历了不平凡的一年,全产业呈现出的是产量继续增长、需求相对下跌的局面:前11月,全国陶瓷砖产量已经突破了100亿平方米,超过了2013年全年的96。9亿平方米;在消费上,据中国建材流通协会公布的数据显示,2014年,全国规模以上建材家居卖场累积销售额为12062。1亿元,同比下降3。7%,这在一定程度上反映出了全国瓷砖领域消费呈现下滑的总体格局。    2014年瓷砖行业经销商总体感受如何,2015年又该如何应对?近日,本报记者兵分几路,随机对国内若干个省会、县城的经销商进行了采访。    品牌效应成销售保障    记者在广州建材市场走访的过程中注意到,东鹏、金意陶、金牌亚洲、新中源、冠珠、蒙娜丽莎、诺贝尔、鹰牌、马可波罗(排名不分先后)等一众业内知名品牌以较高的频率出现在多个专业建材卖场。某知名品牌专卖店工作人员透露称,事实上,在当前的广州建材市场,上述品牌也是拥有较大影响力的品牌,具备了一定的市场竞争力。    “人们的消费观念日趋理性,多数消费者在选购产品时会更加青睐有实力、有保障的品牌,并选择兼具美观与功能且性价比高的产品。”上述工作人员表示。因此,在市场环境持续低迷的2014年,全抛釉产品成了拉动销售的得力产品。多个品牌专卖店相关负责人和工作人员均表示,在广州,全抛釉产品的市场比例或已经超过抛光砖。    而在南昌市百力佳建材市场,某商户表示,受国家房地产政策的影响,消费者的消费需求比以往少很多。“陶瓷品牌有区域差异,可能在某一区域市场深受消费者喜爱,但是在其他市场却不为人知。而南昌市民普遍相信品牌,在消费者群体里没什么知名度的中小品牌相对而言市场份额较小。”他分析到,当下一二线市场已经饱和,但是农村市场相对空白,除了维护现有渠道,还要渠道下沉,开发县级农村市场。    “2014年整体销售情况不理想,以前买房不管住不住都会装修好,现在仅仅是刚性需求的客户才会来买砖装修。”南昌市满意建材宾利陶瓷经理漆晶也表示,2014年的销售额同比2013年下降三分之一,而其所代理的罗浮宫陶瓷、宾利陶瓷等品牌中的全抛釉产品全年销售情况相对其他品类较好。    “现在的消费者日趋理性,不会再盲目购买产品。我们从坐商向主动出击转变,除了与建材市场联合搞活动,还与房地产开发商共同开展送礼品活动,第一时间接触客户,但是因为这一类的活动太多,消费者已经越来越麻木,活动的效果达不到预期,有时候一场活动下来甚至会亏本。”据多家商户反映,为了提高品牌在区域市场的知名度,终端活动越来越多,但是活动形式同质化严重,消费者容易消费疲劳。

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  • 陶瓷行业乱象重生 品质提升是关键
    陶瓷行业乱象重生 品质提升是关键

    经历了2014年的快速发展后,陶瓷业内品牌都在积极筹划2015年的战略。2015年房产渐渐回暖,国家在经济政策上更加宽松,陶瓷市场发展形势见好,将会有越来越多的投资者借助大环境东风来加盟陶瓷行业。由此也将会引来市场中企业良莠不齐,参与者多,却也容易出现市场混乱,越是如此,定位高端的陶瓷品牌就越要把好自身的品质关口。    乱象横生    据了解,很多消费者为了贪图一时便宜,便选择了一些不知名的小品牌,虽说这样方便,而且也能做出跟大品牌风格、款式都一样的陶瓷产品,殊不知这样的后果会导致事后出了问题,却无法得到很好的解决。    业内人士表示,许多产品金玉其外,败絮其中,消费者稍不注意,便会上当,买到质量不过关的产品,往往使用一段时间之后才发现质量有问题,但由于维权意识淡薄或者不良商家钻法律的空子,想要更换产品或者全额退款甚为麻烦,只能吃个哑巴亏。    必须对品质苛求    如今,随着消费者对于陶瓷产品消费理念的日益成熟,消费者在选购陶瓷产品时会更加注重产品的品牌和质量,对决定陶瓷产品内在价值的材质和制造工艺水平要求会越来越高。任何一个杰出的品牌都是从对品质的执着追求中起步的,制造业尤其如此,质量是产品的根本和基础。陶瓷行业正日益成为一项庞大而重要的产业,这也顺应了中国人对居住条件的重视。而对于工程客户来说,陶瓷产品硬性品质更是关系到自身的口碑和形象。因此,要成为真正的高端品牌,对品质的苛求是永远不能放松的。    陶瓷行业的品牌越来越多,市场竞争也越来越激烈,稍有不慎,企业就将面临淘汰,要想站稳脚跟,综合实力才是坚强的基石。

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  • 2014年度中国陶瓷砖产业重点数据
    2014年度中国陶瓷砖产业重点数据

    产能:陶瓷砖产能(310天计)近140亿    “陶业长征Ⅳ——全国陶瓷砖产能及产区发展大型实地调研活动”调查结果显示:至2014年,我国陶瓷砖生产线共3440条(不含西瓦),总日产能4503.6万平方米(不含西瓦)。其中,广东省陶瓷砖日产能1328.82万平方米,同比2011年增长18.86%,占全国总产能28.6%;福建陶瓷砖总日产能559.5万平方米,同比2011年增长28.21%,占全国总产能12.6%;山东陶瓷砖总日产能521.89万平方米,同比2011年增长4.05%,占全国总产能11.7%;江西陶瓷砖总日产能460.89,同比2011年增长38.99%,占全国总产能10.5%;四川陶瓷砖总日产能266.75万平方米,同比2011年增长6.3%,占全国总产能6%;河南陶瓷砖总日产能222万平方米,同比2011年增长82.57%,占全国总产能5%。    以此计算,以一年生产310天计算,我国陶瓷砖年产能可达1396116万平方米,同比2011年增长315487万平方米,增幅29.19%。    产量:前三季度陶瓷砖产量815810万平方米    中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示,2014年1~9月,全国各省市陶瓷砖产量共815810万平方米,同比增长7.51%。其中,位列前5的省市为福建(187594万平方米,-0.1%)、广东(179137万平方米,15.37%)、江西(77855万平方米,25.31%)、山东(70014,-2.55%)、四川(59776,6.15%)。    此外,2014年1~9月,全国各省市陶瓷砖产量同比增长幅度最大的产区分别是贵州、陕西、云南、广西和江苏,依次为66.54%,58.52%,46.32%,39.62%和32.82%;降幅最大的则是重庆、天津、内蒙古、宁夏和甘肃,分别下降30.7%,28.23%,24.04%,15.74%,5.04%。    据此分析,第四季度瓷砖产量仅需超过18.42亿平方米,我国陶瓷砖产量很有可能在2014年首次突破100亿平方米。“今年破百亿的可能性几乎是100%。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示。    喷墨机:全国上线喷墨机2636台    2010年底,全国仅有喷墨机12台,2011年新增88台,2012年新增650台,2013年是喷墨机设备最火爆的一年,全年新增喷墨机1250台。至2014年,根据由中国建筑卫生陶瓷协会和陶瓷信息报社共同发起的新一季“陶业长征IV——全国陶瓷砖产能及产区发展大型实地调研活动”目前所掌握的数据显示,全国上线喷墨机2636台。    其中,喷墨机在线使用上百的产区有:广东省上线喷墨机数量为536台,山东省为488台,福建为345台,江西省为290台,四川省为181台,辽宁省为143台,河南省为134台,广西为109台等。    此前行业普遍认为,全国共有3000余条生产线,其中的半数可使用喷墨设备,按每条生产线配置2~3台喷墨机计算,我国喷墨机市场容量在3000余台,以此来看,国内喷墨机市场已然接近饱和。    近几年,喷墨机设备由神秘变为常规,事实上,目前喷墨机的市场销量已经开始由热转冷,初现下滑的趋势。有业内人士甚至预言,“预计明年市场会再次下滑,乐观估计会新增600台”。    出口:前三季度陶瓷砖出口8.25亿平方米    中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示,2014年1~9月份,我国建筑陶瓷砖出口82500万平方米,同比下降1.1%。其中,第一季度出口22501万平方米,同比减少676万平方米,下降2.92%;第二季度出口28002万平方米,同比减少1234万平方米,下降4.22%;第三季度出口31977万平方米,同比增加928万平方米,增长2.99%。    此外,据海关数据显示,前三季度,我国陶瓷砖出口为7.78亿平方米,同比下降1.5%。    出口额方面,我国前三季度陶瓷砖出口共541011万美元,其中,一季度为153770万美元,二季度为168256万美元,三季度为218985万美元。    燃料:水煤气占比80.14%    “陶业长征Ⅳ——全国陶瓷砖产能及产区发展大型实地调研活动”调查结果显示:截止目前,在全国各产区陶瓷厂使用的主要燃料中,水煤气依旧占据着最大的比重,约为80.14%.    随着天然气基础设施建设以及相关工作的推进,天然气的比重也逐步加大,约为18.26%,目前,使用天然气的陶瓷企业较多位于福建晋江、广东佛山、上海、浙江杭州、重庆、湖北咸宁等地。    此外,也有少数企业使用其他燃料(包括焦化气、液化气、煤层气等),这部分占据了约1.24%的比重。    煤价:前三季度全国原煤均价0.5~0.6元/千克    经过近十几年煤炭价格供求关系的变化大幅波动,2014年的煤炭市场呈现了过山车式的变化趋势。今年前三季度,全国原煤均价每千克0.5元到0.6元;进入9月后,价格区域方稳定,10月份以后有小幅回升。    至12月9日,环渤海5500大卡动力煤价格指数报收于526元/吨,比前一报告期上涨了5元/吨,比9月末约上涨了40元/吨。    电商:“双十一”天猫瓷砖销售额破2000万    “电商”作为2014年年度陶瓷行业关注度最高的领域,在“双十一”期间取得了一定的成绩。    据官方数据显示,2014年淘宝“双十一”活动期间,瓷砖类销售总额已突破2000万,各类产品成交额大幅增长,环比增幅最高可达128.91%。其中,仿古砖成交占比31.72%,环比增幅59.41%;玻化砖成交占比25.13%,环比增幅128.91%;釉面砖成交占比19.87%,环比增幅74.3%;马赛克成交占比9.56%,环比增幅22.31;微晶石成交占比4.85%,环比增幅66.19%。

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